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SEM significa, Search Engine Marketing. Busca conseguir todas las acciones encaminadas a posicionar tu marca en buscadores, incluyendo el SEO (la optimización de páginas para obtener un mejor posicionamiento en los resultados orgánicos de los buscadores).

En la práctica, el SEM se refiere únicamente a las campañas de anuncios pagos en buscadores como Google, Bing y Yahoo.  

El SEM ayuda a mejorar la visibilidad de la marca y esta dirigido al público calificado de tu sitio web (personas que cumplen con unas características específicas) de manera rápida.

¿Cuáles son las ventajas del SEM?

  • Funciona más rápido que el SEO, te da resultados a corto y mediano plazo.
  • El SEM te permite segmentary llevar a tu web únicamente el público que te interesa.
  • Ayuda a aumentar la visibilidad de tu marca.
  • Las herramientas SEM como Google adwords te permiten generar conversiones y medirlas, monitorear tus campañas en tiempo real y hacer ajustes.
  • Puedes partir con presupuestos pequeños. tú mismo decides cuánto quieres invertir cada día y cuánto deseas pagar por cada clic que hagan en tu anuncio.
  • Además de aparecer en los resultados de los buscadores, puedes hacerlo en sitios web que tengan alguna relación con tu marca.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

  • Mientras que el SEO se centra en mejorar la visibilidad a nivel orgánico o de forma natural en los resultados de búsqueda, el SEM se basa en campañas de publicidad mediante anuncios de pago en las páginas de resultados.
  • En el SEM se paga una determinada cantidad por cada vez que el usuario hace clic en un anuncio. Cuantos más clics, mayor es el coste, pero también mayores son las posibilidades de que tus visitas conviertan en tu web. Este modelo de pago se denomina PPC o coste por clic o pay per click. Es decir, no pagas por las veces que el anuncio se muestra, sino por las que hacen clic en él.
  • En cambio en el SEO no tenemos que asumir ningún coste por cada visita como en la plataforma de Google Adwords, pero esto no quiere decir que sea más barato. El trabajo y tiempo de optimizar una web para posicionarla de manera natural en los resultados de búsqueda puede ser muy superior.

5 CONCEPTOS ESENCIALES PARA HACER UNA ESTRATEGIA SEM

1. Adwords

Es una herramienta de Google que te permite hacer publicidad paga por internet. Puedes crear anuncios para que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google o en páginas web que tengan relación con las palabras clave.

2. Palabras claves

Son las palabras y/o frases que se escriben en el buscador al realizar una búsqueda.

El buscador arroja los resultados más afines a esa palabra clave, por lo que debes elegir muy bien cuáles son los términos con los que quieres que te encuentren. Ayúdate de herramientas para encontrar palabras clave como el Planificador de Palabras Clave de Google.

3. Campaña

Las campañas están conformadas por grupos de anuncios. Una campaña estaría constituida por un grupo de anuncios por ejemplo en una tienda de ropa una para vestidos, otro para pantalones y otro para blusas.

4. Clics

Cantidad de veces que se hace clic en los banners de tus anuncios. Estos permiten saber si un anuncio en particular es atractivo para quienes lo ven.

5. Impresiones

Es la cantidad de veces que se muestran tus anuncios. Cada vez que tu anuncio sale en los resultados de Google o en otro sitio de la red de búsqueda, se considera una impresión.

Entonces para concluir, antes de comenzar tu campaña de SEM debes determinar muy bien y preocuparte de:

  • Los objetivos (alcance, tráfico, conversiones)
  • Tu público objetivo
  • Palabras clave
  • Presupuesto
  • Página de destino de tus anuncios
  • Campañas y grupos de anuncios
  • Contenidos de los anuncios.

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